Newell Brands pourrait réduire drastiquement les coûts d'impression en abandonnant les catalogues papier au profit des versions numériques

Newell Brands a sélectionné Flipsnack pour piloter la transformation digitale de ses catalogues. Découvrez comment l'entreprise a introduit les catalogues en ligne sur certains marchés et réduit ses coûts d'impression de plusieurs milliers d'euros depuis ce virage numérique. Newell Brands (NASDAQ : NWL) est l'une des principales sociétés mondiales de biens de consommation avec un solide portefeuille de marques bien connues, notamment:

Fin 2019, Newell Brands, un acteur majeur des biens de consommation à l'échelle mondiale avec une centaine de marques mondialement connues, a compris qu'elle avait besoin d'une solution plus efficace pour gérer les catalogues de ses marques Outdoor en EMEA.

Lars Herzog, responsable du marketing numérique et en ligne, région EMEA chez Newell Brands, a découvert Flipsnack alors qu'il cherchait en ligne une solution de catalogue numérique. L'entreprise a estimé que le moment était venu de réévaluer la stratégie d'impression pour ses catalogues. Au cours des dernières décennies, les catalogues imprimés ont été l'outil de communication le plus important entre toutes les marques Newell, les marchés régionaux et le consommateur final.

Traiter avec l'ensemble de la région EMEA signifiait être impliqué dans le processus fastidieux de production et d'expédition de catalogues imprimés dans tous les pays de cette région. Alors que l'expédition de catalogues d'Allemagne vers le Royaume-Uni ou la France était moins problématique, l'envoi de catalogues à des détaillants d'Inde ou d'Afrique du Sud compliquait un peu les choses.

Lars recherchait un logiciel de conversion PDF - flipbook, un outil capable de convertir un PDF en un catalogue en ligne facile à partager. Flipsnack a répondu aux exigences initiales de Newell Brands - un logiciel de conversion de PDF en flipbook pour passer des catalogues imprimés aux catalogues numériques, mais ils n'auraient pas pu prévoir à quel point Flipsnack est idéal plus que cela. Une fois que Lars a commencé à tester l'outil, il a été agréablement surpris par toutes les fonctionnalités interactives qu'il peut utiliser, comme les liens hypertextes et les vidéos.

Newell Brands a commencé à utiliser Flipsnack sur un marché, et après avoir vu à quel point la mise en œuvre était facile et à quel point elle a été bien reçue, d'autres marchés ont rapidement suivi. Même s'ils continuent d'imprimer des catalogues sur certains marchés pour des clients encore très attachés à l'imprimé, la majorité des clients aiment les catalogues interactifs et les préfèrent aux imprimés.

Pour Lars, qui gère toute une région, il était très important de donner également à chaque responsable marketing un outil simple d'utilisation qui fonctionne bien pour les deux parties concernées. La meilleure solution pour leurs besoins était de créer un dossier personnalisé pour chaque pays et d'y ajouter tous les actifs nécessaires. Parce que l'image de marque est très importante chez Newell Brands, le fait que Lars puisse ajouter des actifs qu'ils utilisent partout ailleurs, sur leur site Web, leurs boutiques en ligne et d'autres canaux de communication, était un bon argument de vente. De cette façon, il était également facile pour les fournisseurs d'avoir tous les documents numériques à leur disposition dans leurs comptes Flipsnack.

À l'avenir, Newell Brands souhaite étendre sa relation avec Flipsnack et l'utiliser davantage pour automatiser le flux de production de catalogues numériques. Pour le moment, ils utilisent l'option de téléchargement PDF, mais ce serait un gain de temps considérable de pouvoir créer des catalogues de produits interactifs en ligne grâce à l'automatisation et de les partager également. Le tout sur la même plateforme.